2025년 iGaming의 제휴 마케팅: 트렌드 및 과제

전 세계 iGaming 시장이 매년 15% 의 놀라운 성장률을 보일 것으로 예상됨에 따라 제휴 마케팅은 단순히 트래픽 증대를 위한 도구 그 이상이 되었습니다.제휴사는 이제 사업자의 성장 전략에서 중요한 전략적 동맹이 되어 고객 확보 및 수익 창출에 중추적인 역할을 합니다.업계가 변화하는 규제 프레임워크와 빠른 기술 발전을 헤쳐나가면서 제휴 마케터들은 가능성과 복잡성이 모두 공존하는 환경에 직면해 있습니다.이 기사에서는 이 분야의 지속적인 발전을 살펴보고 iGaming 계열사의 미래를 형성하는 주요 과제와 기회를 강조합니다.

iGaming의 제휴 마케팅은 운영자 (온라인 카지노, 스포츠북, 포커 룸) 와 트래픽과 신규 플레이어를 게임 플랫폼으로 유도하는 타사 마케터 간의 파트너십을 말합니다.이러한 제휴사는 합의된 모델 (CPA), 수익 배분 (일반적으로 플레이어 손실의 25-35%) 또는 이 두 가지를 결합한 하이브리드 계약 등 합의된 모델을 기반으로 커미션을 받습니다.데이터에 따르면 현재 iGaming 사업자의 74% 가 제휴 프로그램을 활용하고 있으며, 이러한 파트너십이 업계 전반의 신규 입금 플레이어 (NDP) 의 30-50% 를 차지하고 있습니다.미국과 같이 경쟁이 치열한 규제 시장에서는 CPA 지급액이 인수한 플레이어 한 명당 300달러를 초과할 수 있습니다.

iGaming 제휴 마케팅 모델은 2000년대 초반에 비용 효율적인 고객 확보 채널로 등장했습니다.처음에는 이러한 관계가 간단했습니다. 제휴사는 플레이어 활동에 대한 수수료를 받는 대가로 운영자에게 트래픽을 유도했습니다.

AffPapa.com의 분석에 따르면 오늘날 이 환경은 2023년에 약 40억 달러에 달하는 정교한 생태계로 성장했으며, 2025년에는 70억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.이러한 성장은 현재 미디어 회사, 콘텐츠 제작자, 데이터 분석가로 기능하는 계열사의 전략적 중요성이 커지고 있음을 반영합니다.

Scaleo.io에 따르면 이러한 변화는 현재 전체 게임 세션의 70% 를 차지하는 모바일 게임의 부상으로 특히 두드러졌습니다.제휴사는 이동이 잦은 플레이어에게 맞춤화된 모바일 최적화 콘텐츠와 사용자 경험을 개발하여 이에 대응했습니다.게다가 30% 의 베터가 예산을 늘릴 계획인 상황에서 제휴사는 사업자가 목표 획득 및 유지 전략을 통해 이렇게 증가하는 플레이어 지출을 활용할 수 있도록 돕는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

iGaming 제휴 마케팅의 폭발적인 성장은 운영자가 고객을 확보하고 유지하는 방식을 변화시킨 몇 가지 상호 관련된 요인에 기인할 수 있습니다.기존 마케팅 채널과 달리 제휴사는 구매 비용을 줄이고 ROI를 극대화하는 성과 기반 모델을 제공합니다.

주요 요인은 다음과 같습니다

• 비용 효율성: 제휴 마케팅은 성과 기반 모델을 기반으로 운영되므로 초기 비용이 필요 없으며 운영자는 실제 플레이어 확보 및 활동에 대해서만 비용을 지불할 수 있습니다.
• 목표 도달 범위: 제휴사는 특정 틈새 시장을 전문으로 하므로 운영자는 특정 게임 유형 또는 베팅 시장에 관심이 있는 사전 자격을 갖춘 청중에게 접근할 수 있습니다.
• 신뢰와 신뢰성: 플레이어는 종종 운영자의 직접 광고보다 콘텐츠 제작자 및 비교 사이트의 추천을 신뢰합니다.
• 규제 내비게이션: 기존 계열사는 여러 관할 구역의 규정 준수 요구 사항을 이해하여 운영자가 복잡한 규제 환경을 탐색할 수 있도록 지원합니다.
• 데이터 인사이트: 고급 제휴사는 운영자에게 플레이어 선호도 및 행동에 대한 귀중한 데이터를 제공하여 보다 효과적인 마케팅 전략을 가능하게 합니다.
• 콘텐츠 다양성: 리뷰 사이트부터 스트리밍 플랫폼에 이르기까지 제휴사는 고객 여정의 다양한 단계에서 플레이어의 참여를 유도하는 다양한 콘텐츠를 제작합니다.

유럽 시장

유럽은 정교한 네트워크와 엄격한 규제가 특징인 iGaming 부문에서 가장 성숙한 제휴 시장으로 남아 있습니다.영국, 스웨덴, 스페인과 같은 시장에서 제휴사는 교육 콘텐츠와 책임감 있는 도박 메시지에 집중함으로써 광고 제한에 적응해 왔습니다.유럽 계열사는 일반적으로 복잡한 수익 공유 모델을 기반으로 운영되며 경쟁이 치열한 시장에서 가시성을 유지하기 위해 고급 SEO 전략을 사용합니다.

이 지역은 대규모 제휴 네트워크가 포괄적인 포트폴리오를 만들기 위해 독립 사이트를 인수하면서 상당한 통합 추세를 보이고 있습니다.이를 통해 사업자와 더 유리한 조건을 협상하는 동시에 콘텐츠 제작, SEO 및 사용자 확보를 아우르는 포괄적인 마케팅 솔루션을 제공할 수 있었습니다.

미국 시장

북미 시장은 규제 변화에 따라 폭발적인 성장을 경험했습니다. 특히 주별 합법화로 인해 계열사에 독특한 기회가 생겼습니다.유럽의 성숙한 접근 방식과 달리 미국 계열사는 새로 규제되는 시장에서 높은 고객 가치를 반영하는 공격적인 CPA (Cost Per Acquisition) 모델을 사용하는 스포츠 베팅 콘텐츠에 집중하는 경우가 많습니다.

라틴 아메리카는 차세대 개척지이며 브라질, 콜롬비아, 멕시코와 같은 국가는 엄청난 잠재력을 보여줍니다.이러한 지역을 목표로 하는 계열사들은 이에 맞춰 전략을 조정하고 있습니다 다양한 결제 방법, 언어 선호도, 스포츠 관심사 (축구) 베팅 콘텐츠가 참여도를 높여줍니다.

아시아 마켓

아시아 태평양 지역은 엄청난 기회와 독특한 도전을 동시에 안고 있습니다.호주와 같은 규제 대상 시장에서는 계열사가 유럽 계열사와 유사하게 운영됩니다.그러나 규제가 모호한 시장에서 계열사는 사업자와 플레이어에게 가치를 제공하면서 복잡한 법적 체계를 헤쳐나가야 합니다.

이 지역에서는 메신저 앱과 간접 유치 채널 역할을 하는 소셜 게임 플랫폼 등 제휴 마케팅에 혁신적인 접근법을 적용하고 있습니다.성공적인 제휴사는 e스포츠, 라이브 게임 쇼 등 현지 취향에 맞게 콘텐츠를 맞춤 제작하는 등 문화적 맞춤화가 무엇보다 중요합니다 인기 온라인 카지노 게임.한국 및

iGaming 부문의 제휴 마케팅은 엄청난 성장 잠재력을 제공하지만 고유한 과제도 있습니다.경쟁이 심화되고 규제 감시가 심화됨에 따라 제휴사는 관련성과 수익성을 유지하기 위해 빠르게 진화하는 환경을 헤쳐나가야 합니다.

주요 과제:

• 규정 준수
  • 영국, 스웨덴 및 미국의 여러 주와 같은 관할 지역에서는 엄격한 제휴 마케팅 규칙을 시행하고 있습니다.
  • 규정을 준수하지 않을 경우 계열사와 사업자 파트너 모두에게 상당한 벌금이 부과될 수 있습니다.
• 시장 채도
  • 성숙한 iGaming 시장에는 가치가 높은 키워드와 트래픽을 놓고 경쟁하는 제휴사가 넘쳐납니다.
  • 고객 확보 비용이 증가하면서 소규모 계열사 운영의 이윤이 줄어들고 있습니다.
• 다이렉트 브랜드 마케팅으로의 전환
  • 많은 최고의 온라인 카지노 스포츠북 사업자들은 제휴 파트너십보다 내부 마케팅을 우선시하고 있습니다.
  • 이러한 변화는 제휴 수익 기회를 줄이고 수입원의 다변화를 유도합니다.
• 기술 및 알고리즘의 혼란
  • Google 알고리즘을 자주 변경하면 자연 트래픽과 검색 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
  • 개인정보 보호 규정 (예: GDPR) 및 브라우저 쿠키 제한은 추적 및 어트리뷰션 프로세스를 복잡하게 만듭니다.
• 지속적인 기술 투자의 필요성
  • 계열사가 경쟁력을 유지하려면 확장 가능한 인프라, 분석 도구 및 전문 지식에 투자해야 합니다.
  • iGaming의 기술 중심 특성에 적응하는 것은 장기적인 생존에 필수적입니다.

iGaming 업계의 다양한 업종은 제휴 마케팅을 다양한 수준으로 활용하며, 일부 카테고리는 특히 이 채널에 대한 의존도가 높습니다

• 온라인 카지노: 최대 35% 의 신규 플레이어가 제휴 채널을 통해 유입되어 제휴 활용도가 가장 높습니다.
• 스포츠 베팅: 특히 주요 스포츠 이벤트 및 신규 시장 출시를 위한 강력한 제휴사 입지
• 복권 제품: 제휴사 침투율은 낮지만, 특히 신흥 시장에서 성장하고 있습니다.
• e스포츠 베팅: 스트리밍 플랫폼 및 인플루언서 파트너십을 활용하여 제휴 부문을 빠르게 확장하고 있습니다.

콘텐츠 전략의 진화는 아마도 제휴 마케팅 접근 방식의 가장 중요한 변화일 것입니다.독창적인 콘텐츠가 거의 없는 소규모 제휴 사이트가 좋은 순위를 차지하고 효율적으로 전환될 수 있었던 반면, 오늘날의 환경에는 권위와 사용자 신뢰를 구축하는 포괄적인 콘텐츠 생태계가 필요합니다.

고품질 콘텐츠는 단순한 전환을 넘어 다양한 전략적 목적을 제공합니다.점점 회의적인 소비자 시장에서 전문성과 신뢰도를 높이고, 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 선호하는 알고리즘 업데이트 속에서 검색 가시성을 높이고, 여러 채널에서 지속 가능한 고객 확보를 촉진합니다.복잡한 베팅 시장이나 게임 메커니즘을 설명하는 교육 콘텐츠는 초보 플레이어를 전환시키는 데 특히 효과적인 것으로 입증되었으며, 자세한 도박 리뷰 및 가이드 콘텐츠는 경험이 많은 도박꾼에게 더 적합합니다.

YouTube 튜토리얼, 스트리밍 시연, 전문가 분석을 통해 참여도가 크게 높아지면서 동영상 콘텐츠가 특히 강력한 매체로 떠올랐습니다.주요 제휴사는 이제 서면 리뷰, 동영상 워크스루, 팟캐스트, 대화형 도구, 소셜 미디어 인지도 등을 아우르는 멀티 포맷 콘텐츠 전략을 운영하여 전환 전 다양한 접점에서 사용자의 참여를 유도하는 포괄적인 콘텐츠 생태계를 구축하고 있습니다.

사업자와 계열사 간의 비즈니스 관계는 광범위한 산업 변화와 기술 발전을 반영하여 지난 20년 동안 크게 변화했습니다.

오늘날의 정교한 모델은 단순한 인수 외에도 플레이어 유지율, 평균 입금액, 제휴 보상을 결정하는 게임 선호도 데이터 등 다양한 지표를 통합합니다.

iGaming 제휴 부문은 환경을 변화시키는 몇 가지 중요한 트렌드와 함께 계속해서 빠르게 진화하고 있습니다

• AI 기반 개인화: 제휴사는 인공 지능을 활용하여 사용자 행동 패턴을 기반으로 맞춤형 콘텐츠와 제안을 제공하여 전환율과 플레이어 가치를 크게 개선하고 있습니다.
• 모바일 우선 콘텐츠 전략: 모바일 디바이스가 게임 세션의 70% 를 차지하는 상황에서 성공적인 제휴사는 모바일에 최적화된 디자인, 가속화된 로드 시간, 앱과 유사한 경험에 초점을 맞췄습니다.
• 콘텐츠 다양화: 동영상 콘텐츠, 팟캐스트, 라이브 스트림은 제휴 전략의 필수 요소로 자리잡았으며, 기존의 텍스트 기반 리뷰를 넘어 다양한 형식으로 시청자의 참여를 이끌어내고 있습니다.
• 데이터 기반 의사 결정: 제휴사는 고급 분석 플랫폼을 통해 콘텐츠 및 획득 전략을 알려주는 A/B 테스트 및 전환 경로 분석을 통해 캠페인을 실시간으로 최적화할 수 있습니다.
• 암호화폐 통합: 블록체인 기술과 암호화폐의 채택은 특히 은행 제한이나 높은 거래 수수료가 있는 시장에서 계열사에 새로운 기회를 제공하고 있습니다.
• 규정 준수 자동화: 제휴사가 여러 관할 구역의 규정 준수를 유지하고 변화하는 요구 사항을 반영하도록 콘텐츠를 자동으로 업데이트하는 데 도움이 되는 특수 도구가 등장하고 있습니다.

앞으로 번창할 계열사는 단순한 리드 생성을 넘어 운영자의 광범위한 비즈니스 목표에서 신뢰할 수 있는 협력자가 되는 보다 정교하고 전략적인 역할을 수용하는 계열사입니다.이러한 미래 지향적인 계열사는 전환이 가능한 고품질 트래픽, 실행 가능한 시장 인텔리전스, 다양한 규제 환경 및 다중 채널 전략에 맞게 조정된 완전 규정 준수 캠페인을 제공하여 차별화할 것입니다.포화된 시장에서 구매 비용이 증가하고 새로운 지역에서 규제된 게임 프레임워크가 채택됨에 따라 사업자는 확장 가능하고 비용 효율적인 성장을 지원하기 위해 이러한 가치 중심의 제휴 파트너십에 점점 더 의존하게 될 것입니다.이처럼 진화하는 생태계에서는 협업, 데이터 활용성, 규제 민첩성이 가장 영향력 있는 제휴 관계를 정의할 것입니다.